Duft ist beim Kauf von Kosmetika ausschlaggebend

Montag, den 04. Januar 2010 um 13:40 Uhr

Die Kaufentscheidung für ein Kosmetikprodukt ist auch vom Geruch abhängig. Dies berichtet die Zeitschrift vital in ihrer neuesten Ausgabe. 43 Prozent der befragten Frauen gaben an, dass sie eine Creme nicht benutzen würden, wenn ihnen der Geruch missfällt. Dabei spiele es dann auch keine Rolle, ob die Creme gut wirkt. Die Parfümierung des Produktes ist also ausgesprochen wichtig: sie muss die Aussage des Kosmetikartikels unterstützen angepriesene Inhaltsstoffe in der Parfümierung stimmig umsetzen. Besonders wichtig: der sogenannte Produktgattungsduft. An diesem lässt sich schnell erkennen, um was für einen Artikel es sich handelt. Beliebt in Deutschland ist ein Mix aus Rose, Flieder und Lavendel – ein Duftmix der viele Menschen anspricht. Viele verbinden damit erste Pflegeerfahrungen mit dem Duft von Nivea. In den USA wiederum war der Babypuder von Johnson & Johnson Einflussgeber, weshalb viele US-Cremes süß nach Vanille duften. Zwei individuelle Faktoren bestimmen, was wir gerne riechen: Forscher haben herausgefunden, dass die Vorliebe für bestimmte Düfte den MHC-Komplex eines Menschen widerspiegelt. Diese Eiweißgruppe im Schweiß teilt anderen mit, ob wir genetisch zueinanderpassen. Entscheidend sind auch vergangene Dufterlebnisse: Wer mit einem bestimmten Geruch negative Erinnerungen verbindet, wird eine Pflege mit diesem Duft immer meiden.