Markenimage bei Kosmetika nimmt an Bedeutung zu

Donnerstag, den 19. November 2009 um 14:34 Uhr

Das Markenimage bei Kosmetikprodukten wird immer wichtiger. Dies ist das Ergebnis der „Cosmopolitan"-Kosmetikstudie 2009. Mehr als die Hälfte der Befragten gab beispielsweise an, dass ihnen beim Erwerb von Düften/Parfüms wichtig ist, dass die Marke sympathisch ist und ein gutes Image hat. Für 42 Prozent ist das Markenimage wichtig, wenn es um dem Kauf von Körper- beziehungsweise Haarpflegeprodukten geht. In den Vorjahren lagen diese Werte in allen Produktgruppen niedriger. Image schlägt aber keine Qualität: das wichtigste Kaufentscheidungskriterium bleibt Verträglichkeit und hoher Standard. Besonders auffällig ist dies bei der Gesichtspflege: 90 Prozent finden eine gute Qualität ausschlaggebend. Markentreue ist besonders bei den Produkten zur Gesichtspflege angesagt. 68 Prozent antworteten: „Ich bin meiner Marke seit langer Zeit treu". Sehr geringe Markentreue zeigen sie dagegen bei bei dekorativer Kosmetik (33 Prozent). Insgesamt geben die „Cosmopolitan"-Leserinnen viel Geld für Kosmetikprodukte aus: Im Jahr 2009 kauften sie für rund 2300 Euro ein.