Beiersdorf verabschiedet sich von Nivea-Linie

Sonntag, den 12. Dezember 2010 um 22:46 Uhr

Beiersdorf hat angekündigt, dass er seine Make-Up-Linie der Marke Nivea einstellen wird. Wie das Hamburger Unternehmen am Freitag ankündigte, wolle es sich im Kosmetikbereich verstärkt auf Pflegeprodukte konzentrieren. Im Rahmen dieser Neufokussierung wolle man die Produktpalette umbauen. Der Wettbewerbsfähigkeit wegen habe das Unternehmen „sehr viel investieren müssen“, so die Erklärung des Unternehmenssprechers Thomas Schönen. Nun wolle man sich aus diesem Markt zurückziehen. Die deutschlandweit beliebte Nivea-Creme feiert im kommenden Jahr übrigens ihr 100-jähriges-Bestehen. Wie das Chemie-Unternehmen nun ankündigte, wird die Produktpalette im Bereich der Kosmetik weitaus geringfügiger ausfallen: „In diesem Bereich waren sie immer zu klein. Mit den Wettbewerbern mitzuhalten, hätte zu viel Geld gekostet", so Heiko Feber, seines Zeichens Analyst des Bankhauses Lampe. Seinen Einschätzungen zufolge, seien lediglich zwei Prozent des Konzernumsatzes auf das Kosmetik-Segment zurückzuführen. Folglich erscheint es „sinnvoll“, sich aus diesem Bereich zurückzuziehen. Das Unternehmen beabsichtigt, insgesamt 270 Millionen Euro in die Neuausrichtung zu investieren. Diese soll 2012 abgeschlossen sein.